急速なAI進化を背景とした検索行動の変化に伴い、従来のSEO（検索エンジン最適化）だけでなく、GEO（生成エンジン最適化）の重要性が増しています。特に建築業界（工務店・リフォーム会社・設計事務所・不動産会社）のWebサイト制作においては、GEOを活用することで、AI生成エンジンからの流入を増やし、競争力を高めることが可能です。
今回は、GEOの基本を踏まえた上で、建築業界向けの具体的なコンテンツ戦略を考察してみました。
GEOの基本について
GEO（Generative Engine Optimization）は、ChatGPTやGeminiなどの生成AIが回答を生成する際に、自社コンテンツを情報源として引用・参照されるように最適化する施策になります。従来のSEOが検索エンジンを対象としているのに対し、GEOは生成AIを対象としています。
GEOの重要ポイント
- 構造化データ：AIが理解しやすい情報を提供。
- 一次情報：独自性の高いデータや専門的な知識を発信。
- 簡潔性：論理的で要点を押さえた文章構造。
上記のGEOの重要ポイントを踏まえた上で、建築業界サイト制作時の効果的な施策をいくつか考えてみました。
建築向けサイト構築における具体的なコンテンツ戦略
1．FAQ形式のコンテンツ
建築向けサイト制作でも、一般的なサイト制作と同様に、顧客が抱える疑問を解決することが重要です。例えば以下のようなFAQを作成すると効果的です。
- 「リフォームの費用はどのくらいかかりますか？」
- 「注文住宅を建てる際の注意点は？」
- 「不動産購入時のチェックポイントは？」
FAQ形式は生成AIとの相性が良く、AIが回答を生成する際に引用されるのに効果的であると思います。
2．構造化データの活用
スキーマを活用してコンテンツを構造化することで、AIが情報を抽出しやすくする。
- FAQPageスキーマ：Q&A形式の内容をマークアップ。
- HowToスキーマ：リフォーム手順や住宅購入の流れを構造化。
- Organizationスキーマ：会社情報や所在地を正確に記載。
3．一次情報の提供
独自性の高い情報を発信することで、生成AIに引用される可能性を高めます。
- 自社で実施したアンケート調査（例：リフォーム満足度調査）。
- 業界の統計データや分析結果。
- 実際の施工事例やケーススタディ。
4．論理的で簡潔な文章構造
冗長な表現を避け、「結論＋理由＋根拠」の形で情報を提供します。
例えば、「リフォーム費用が高くなる理由」を簡潔に説明するコンテンツを作成すると、AIが要点を抽出しやすくなります。
5．著者・監修者情報の明示
建築業界では専門性が重要です。執筆者や監修者の資格や経歴を明示することで、信頼性を高めます。
例えば、「一級建築士が監修したリフォームガイド」といった形で情報を提供します。
6．llms.txtファイルの活用
llms.txtを設置することで、AIクローラーがコンテンツ情報を理解しやすくなります。これにより、生成AIへの引用率が向上するのではと考えます。
GEOを活用するメリット
上述した施策をはじめとして、GEOを活用することで、以下のメリットが期待できます。
- AI検索での露出機会拡大：ChatGPTやGeminiが情報を引用することで、広範なユーザーにリーチ可能。
- E-E-A-Tの強化：専門性や信頼性を高めることで、SEOにも好影響。
- 新しいトラフィック源の確保：従来の検索エンジンに加え、生成AIからの流入を増やす。
注意すべきポイント
SEO対策と同様に、GEO対策を行う際にも、以下の点には細心の注意が必要になります。
- コピーコンテンツの量産：独自性のないコンテンツはAIに評価されません。
- 不正確な情報の掲載：誤った情報は信頼性を損なうため、ファクトチェックを徹底する必要があります。
まとめ
建築業界向けのWebサイト制作において、GEOを活用することで、生成AIからの流入を増やし、競争力を高めることが可能になります。
同時に、AIが進化している現状では、独自性のあるコンテンツや専門性、信頼性のある情報を掲載することの重要性が高まっているといえると思います。
